如何用数据来讲故事？
以下文章来源于嘉数汇 ，作者Mr.Wang
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嘉数汇 .技术传播文明，践行同步世界，我是Mr.Wang，讲述信息文明时代的创意和故事。
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先看一个网上流传的关于大数据的经典故事：
我想看了上面故事的人，都会对这个故事背后所传递的大数据理念印象深刻，即便整个故事中甚至都没有提到大数据这个字眼。
**说故事永远胜于讲道理。**讲好一个故事，可以赋予冰冷的数据和残酷的事实以温情，可以触及最有心机、最强硬的人内心深处的柔软所在。说故事并非与生俱来的天赋，是可以学习和逐步提高的思维模式，了解其中关窍所在，你便可以迅速掌控全局。
数据科学亦是如此。对大多数人来说，真正有意思的并不是数据本身，而是数据背后蕴涵的信息，或者说故事。
例如，统计学其实就是在用数据讲故事。我们手头的大堆数据反映了真实的世界，然后我们对它们进行分析，得到的不只是数据的关联性，我们还能了解到身边正在发生什么。这些故事反过来可以帮助我们解决真实世界中存在的问题。
今天，一个出色的数据科学家应该具备的能力包括：
- 洞察能力
- 沟通能力
- 协作能力
- 技术能力
- 数据推断能力
- 主观能动性
**数据科学的本质是沟通。**你通过数据得到了一些问题上的洞察，然后采用有效的方式将这些洞见传播给他人，并向其推销你的数据解决方案。
因此，通过使用数据来讲述一个有效且精彩的故事，是一名出色的数据科学家最需要具备的技能之一。一个精彩的故事可以使你的数据洞察更有说服力，同时能帮助他人更好理解你的观点，进而销售你的观点。
数据科学家需要有故事思维。
讲故事并不局限在神话或者民间传说。说一个好故事，就像将你所收集到的数据制作成迷你纪录片，展示给听众，这样他们也能感同身受。
数据科学中的故事需要围绕着你发现了什么，怎么发现的，会带来怎样的一些影响等进行讲述。例如，你发现公司利润去年下降了50%。仅仅阐述这个事实是不够的，你必须说明为什么利润会下降，最重要的影响因素是哪些，能否在后面的时间中重新提升回来，以及可以通过什么方法来解决等。
那么，如何利用数据来讲好一个故事呢？
1、理解数据源，确保了解你的数据
这是理解数据至关重要的第一步，你需要对宏观的全局有所理解：为什么收集这些数据？大家对这些数据赋予了什么样的价值？用户是谁？如何能让数据作用最大化？深入理解这些问题，能够为创造出既有意义又富有人性化的故事打下重要的基础。
2、了解你的听众
了解故事的受众永远是非常重的，决定了你如何去讲好一个故事，他们是决策者、感兴趣的普通大众，还是其他一些什么人。
- 新手：第一次接触这个故事，很有兴趣，但并不想过于简单化；
- 一般人：听过这个故事，但想总体上进一步理解这个话题的各个主要方面；
- 管理者：深入理解故事中各种复杂和相互关联的细节，并且可用于实践；
- 专家：需要更多的探索和发现，不要那么多具体细节；
- 高层：时间非常有先，希望根据这个故事中的一些线索去做决策。
3、发掘吸引人的故事
接下来，你需要明确你要讲的故事，并且深入挖据这个故事对受众的价值。好的故事手段不仅仅是一张张美丽的图片，它还能讲述一个任何人都能明白的故事。因此，至关重要的是，你首先需明确你想讲的故事，然后将数据作为一种润色方式。
4、充分利用各种叙述手段
不要平铺直叙，因为你在争取观众的时间和注意力，所以务必让故事有悬念、推进或吸引人的目标。构造一个故事框架有助于你深入挖掘一个可以讲好的故事。统计方法、简单的公式、图、表、特别是可视化技术是利用数据来讲好一个故事的关键。
5、保持客观性
利用数据讲故事应该避免带有偏见。即便你非常想影响听众，也应该是基于数据所叙述的而不是你想讲的，不要再数据上误导读者。有一些简单的方式可以来增加客观性：加标签说明以避免歧义、图表坐标对应数据维度、使用标准单位、使用设计元素时不要影响数据本身等等。
其它用数据讲故事的一些要点还包括：
- 搞清楚并且设置故事的上下文
- 从多个角度进行探索
- 有说服力的形象化展示
- 使用多种数据源
- 叙述的一致性
最后，请大家观看一段来自《纽约时报》的David Leonhardt在谷歌新闻实验室的演讲：《如何用数据讲故事？》
注：开头的小故事和图片来源于网络。
Justin Liu2017-06-15 20:07:07
我们都以为自己是数据魔法师，但大部分时候客户需要的是数据魔术师[捂脸]
Astrostar2017-06-17 18:41:17
看那个对话好恐怖，毫无隐私。
达人之命2017-06-16 22:16:17
一点隐私都没有了，控制起来很方便，以后大多数人就是个数据符号，愚蠢
关鑫2017-06-15 19:53:01
漫画里提到的大数据，是店家掌握了数据，顾客没有收集自己的，也不知道店家有那么多。大幅度降低了沟通成本，顾客撒谎的机会也少了，也许是好事。