投资实证#49-贝索斯为什么做Kindle？

2018-09-09 约 7954 字预计阅读 16 分钟

题图：上帝视角 | 摄影师：大疆无人机

实盘投资周报第 49 期，最新净值是 0.8853，本周增长 -2.23**%**。

本周的头图是前段在湖南郴州团建的时候由“大疆无人机”拍摄的“上帝视角”，且慢的小伙伴们大部分都在这张照片里。

最近，随着美股的持续上涨，这个星球上有了两家市值超过万亿美元的公司 - 苹果和亚马逊。两家公司背后的灵魂，是这个时代最伟大的企业家 - 乔布斯（Steve Jobs）和贝索斯（Jeff Bezos）。

和乔布斯不同，贝索斯每年都会“亲自”撰写给股东的信。对，你没看错，是“亲自”。这些信不像华尔街大部分公司年报开头的那些形式化的内容，贝索斯的每年一信充满了真诚、智慧和深度思考。他通过这样的方式践行自己的原则 - “抵制形式主义”，也利用这样的机会试图找到更认同亚马逊长期价值的股东。同时，这些信也给了我们难得的机会去观察贝索斯是用什么样的理念、原则，把亚马逊打造成今天的样子。

今早读到贝索斯在2007年致股东的信，除了耳熟能详的“长期利益优先”（It’s all about Long Term）、“以客户为中心”（Obsess Over Customers），这封信近一半的篇幅被贝索斯用来向世人沟通 Kindle 的使命（Mission）。

2007年11月19日，Amazon 正式发布了 Kindle。Kindle 之前，Sony 等公司已经在市场推出了多款电子阅读器。在很多人（包括我）当时看来，Kindle 不过是其中又一个罢了。

2011年初，我在知乎上回答过一个问题：“iPad 到底有没有影响 Kindle 的销售？”

与我当时的回答截然相反。将近 8年过去了，我几乎已经好几年没有摸过 iPad，而 Kindle 却成为我最重度使用的产品之一。现在桌上摆着的应该是我的第 7个 Kindle，其余6个分别丢在了中国、美国的飞机、高铁的座位口袋里。

回看8年前回答的问题，我的答案仅仅停留在产品“是什么”以及一些细节，而没有意识到一个更深层次的问题：贝索斯究竟“为什么”做 Kindle？

再回看11年前的这封信，在 Kindle 面世的时候，贝索斯已经把这个原因告诉了大家，原文如下：

We humans co-evolve with our tools. We change our tools, and then our tools change us. Writing, invented thousands of years ago, is a grand whopper of a tool, and I have no doubt that it changed us dramatically. Five hundred years ago, Gutenberg’s invention led to a significant step-change in the cost of books. Physical books ushered in a new way of collaborating and learning. Lately, networked tools such as desktop computers, laptops, cell phones and PDAs have changed us too. They’ve shifted us more toward information snacking, and I would argue toward shorter attention spans. I value my BlackBerry—I’m convinced it makes me more productive—but I don’t want to read a three-hundred-page document on it. Nor do I want to read something hundreds of pages long on my desktop computer or my laptop. As I’ve already mentioned in this letter, people do more of what’s convenient and friction-free. If our tools make information snacking easier, we’ll shift more toward information snacking and away from long-form reading. Kindle is purpose-built for long-form reading. We hope Kindle and its successors may gradually and incrementally move us over years into a world with longer spans of attention, providing a counterbalance to the recent proliferation of info-snacking tools.

I realize my tone here tends toward the missionary, and I can assure you it’s heartfelt. It’s also not unique to me but is shared by a large group of folks here. I’m glad about that because missionaries build better products. I’ll also point out that, while I’m convinced books are on the verge of being improved upon, Amazon has no sinecure as that agent. It will happen, but if we don’t execute well, it will be done by others.

贝索斯认为：如果一个工具、一个产品如果使用起来更容易、更便利，人们就愿意更多的去用。如果我们的日常工具使阅读零碎的信息变得更容易，我们就会趋向于阅读零碎的信息，从而远离长篇、专注的阅读。Kindle 是为了长篇阅读打造的（Kindle is purpose-built for long-form reading）。我们希望 Kindle 能够用接下来的几年时间，逐渐延长我们专心阅读的时间，对最近盛行的碎片化阅读的倾向有所缓冲。

“Kindle is purpose-built for long-form reading"，短短一句话，是贝索斯做 Kindle 的全部原因，是 Kindle 的灵魂，也是 Kindle 和其它任何电子阅读产品区分开的根本原因。

贝索斯认为这是 Kindle 的使命，他认为发自内心的“使命”无比重要，因为这样的使命才能做出更好的产品。纸质屏、电子墨水、有些笨拙的交互，这些细节都是围绕 “长时间专心阅读” 这个使命打造的。

有些遗憾的是，11年过去了，移动互联网把我们的信息获取变的愈发碎片化。无数聪明、优秀的产品经理们坐在电脑旁讨论、钻研着人性的弱点，争相打造着一款又一款利用人性、让人沉浸其中、欲罢不能的产品。公众号文章已经是这个时代的“long-form reading”了，而即使这样，整个公众号生态文章的打开率也在持续下降，更多的用户被诱惑到更碎片化、更娱乐化的快速内容消费中。除了国民时长占有率和估值，我看不到在这些吞噬用户时间的“伟大”产品背后的“使命”和“为什么”是什么。

写到这里肯定会有人说这是典型的“酸葡萄”心态。也许吧，那又怎么样呢？借用微软 CEO 纳德拉的一句话：“我确实怀有偏见，但我并不觉得有何不妥。我更喜欢投资推动领英和Office这样的技术进步，这可以帮助人们展开创作、相互联系，还能提高人们的生产率，我不喜欢投资那些单纯以娱乐为目的的软件——它们带有炫耀性消费的特质。”

时间会给出答案。

本周操作

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9月3日：跟随长赢指数投资计划的最新发车（买入1份 5万富国300，1份 5万富国500，1份 5万中国海外互联）
9月7日：跟随 Earl 二八轮动的调仓（转成货币）

最新净值 =======

本周实盘账户无新增资金。

最新的资产是 4,222,532.30，基金净值是 0.8853，本周增长 -2.23**%**。

最后附上最新的且慢截图（2018年9月7日）

市场有风险，投资需谨慎。本记录不代表任何推荐之用，仅作为自己的长期投资验证。投资者应保持独立思考。

板砖飞刀乁2018-09-09 15:58:06

当今碎片化得着实厉害。多图少字、文章再短一点、视频再短一点、你不想读书别人帮你划重点…但回头想想这些在消磨着时光的纷繁的信息最终在思想提升上没留下什么。工具的使命应着眼在让人类整体提升效率，而不只是通过占用人们的时间来变现(这其实是在消耗人类的效率)。看了文章才知07年Kindle就有了这么坚实的核，不得不佩服这样的远见和使命感。

作者

??????

庸医毐2018-09-09 15:56:22

所以想提升kindle销量的方法就是设计的更容易丢咯[奸笑]

作者

苏浅霖欺2018-09-09 15:39:16

Kindle是个好东西

作者

大爱

雅诗阑黛制2018-09-09 15:53:45

希望kindle能够推出总阅读时长这个功能[笑脸][笑脸]

柕惘霏2018-09-09 16:42:18

有点想去飞机上捡kindle了[奸笑][奸笑]

作者

哈哈，成本略高

儿童婊牛2018-09-09 16:02:05

我有两个Kindle - 一个PW3 一个带3GSIM卡带键盘的Kindle 送出过5个[呲牙] 同意文中观点，工具的方便性很重要 — 个人更喜欢键盘翻页的感觉，所以一直留着。文中大段的英文也许对部分读者不太友好，但似乎也没有更好的办法[调皮]

作者

因为写的太好，就都搬过来了…

小姐姐奇偶2018-09-09 17:29:36

说kindle翻页不流畅的同学，应该没用过Ko或是其他国产电纸书[尴尬] kindle绝对是翻页最流畅的了，没有之一

作者

Kindle 用户都冒出来啦

纯子翊怎2018-09-09 15:37:18

留个言，感觉不知道怎么用小账本呀[撇嘴]

作者

说明我们做的还不够好

懵懵懂懂透2018-09-09 15:54:25

国外最服光头贝，国内至爱孟老板

作者

差距太大了

可靠的ew3zt12018-09-09 15:47:47

我也不知道怎么用小账本，麻烦程度让我关掉了它

作者

可以说说看麻烦在哪儿吗？私信我？谢谢

O0蓝调调0O岁月2018-09-09 15:48:46

就冲这篇文章，我就下单买一个kindle了！

作者

这软广也是可以的

萍萍阎耻2018-09-09 15:35:40

我觉得我还有机会上墙[微笑[破涕为笑]

作者

有 …

摩羯朴尛落2018-09-09 19:25:50

Kindle已经用第三个了，从来没有丢过，只是更新换代。给自己定的目标是现在每年看10－15英文原版书，目前已经坚持到第三年了。

作者

赞，太厉害了。向你学习。

爱是胡美英的家2018-09-09 17:06:57

尊重所有怀有使命感的各行各业的人物，他们是推动我们这个社会进步的动力。但可悲的是，在我们接受的教育中，我们更多地是为自己、为私利、为小家而努力，而不是更多地思考――生而为人我的使命是什么。

作者

[拥抱]

娘是陈婷婷顷2018-09-09 19:57:24

因为Kindle，开始阅读雪球期刊，认识了E大，跟投长赢，开启了不一样的认知和人生。Our tools change us，确实是这样。可以说，Kindle改变了我的人生轨迹。

作者

Tools change us, we change tools.

闺蜜围2018-09-09 16:49:05

同感，偶尔也会去打开一些短视频，结果一刷就停不下来，反应过来的时候碎片时间凑成整的流逝了。公众号关注了很多，有些高产，输出量很多，但是质量却感觉参差不齐。所以渐渐不是很爱天天去等更新了，只看那么几个也许不高产，但是质量很高的号主，也收获颇丰。希望自己有一天也能通过输出帮到他人。[微笑]

作者

加油，期待

梦骚小师妹2018-09-09 16:34:47

而且市面上那些划重点的知识，基本上都是以安慰剂的形式存在的。真正对于知识的累积量，可能微乎其微。当然，如果是那些已经是高手的人，对于他们来说，可能一点即通。而对于大多数普通来说，那些安慰剂着实耗费了大量的时间，而且关键是让人失去了耐心、静心。

作者

是的，阅读也是非线性的

奥特蔓变身贺2018-09-09 16:28:41

聽說快出彩色版的墨水屏了

作者

哦？

遇不见悲伤某2018-09-10 10:37:41

世俗的眼光真心不重要，不断探索的人生才有意思，看的出作者是个有意思的人

作者

谢谢，“有意思”是太高的评价

咏琪爱心凌消2018-09-09 18:14:19

12年国内还没上，代购了k4，用了5年依然坚挺！可惜不能连中亚。。。去年狠心买了oasis，然而得了一看书就犯困的病[擦汗]

作者

[呲牙]

邪sJLuffy_abc2018-09-09 17:53:06

亏损的比我投资总额都多，甚是安慰。

作者

半夏微衰2018-09-09 17:07:32

Kindle 还是进化的有点慢。好处是比较轻，易携带；便宜丢了不心疼。但是也有几个缺点：1操作系统慢，功能少 2没有触笔不能随手笔记写写画画 3 读书也可以做分享社区玩玩社交，比如豆瓣读后感笔记之类。如果kindle上直接完成会方便很多。本来这一块可以大做文章可惜亚麻没这基因。

作者

社交就违反 ”long-form reading” 的 why 了

爱流言漠过知己2018-09-09 16:35:22

飞机实在是太容易丢kindle了，而且丢了就算立马发现也找不回来

作者

丢了好几个…

夜闯美男村入2018-09-09 16:11:47

右上方黑白艇那里是孟总，鉴定完毕[得意]

作者

然鹅并不是…

被溺爱的爱隌2018-09-09 16:09:13

可是相对于kindle ，我更喜欢用iPad 来看电子书。大概我是少数吧！

作者

没法长时间专注阅读吧

天蝎盛安福2018-09-09 16:07:40

Kindle感觉翻页不流畅啊……

吴雨虫念2018-09-09 15:50:02

kindle oasis 值得入手吗？

疯癫少年受陪2018-09-09 15:40:04

总算等到了

作者

[拥抱]

烈酒赠英雄贫2018-09-09 15:32:09

[呲牙][呲牙]终于等到了，先留言，再看

作者

好快 [西瓜]

加油朱谊凡2018-09-23 12:56:11

16年，大二买了二手的Kindle，室友很不解，我却觉得很值。

作者

寂寞小姐贫2018-09-23 09:19:57

9月9日翻出kindle，14天利用零散时间翻阅了一本200页的算法书，很吃惊。目前已经屏蔽了大部分公众号，手机上也安装了 kindle app。

作者

/:strong

黯然沉默冲2018-09-16 12:11:30

我觉得，做Kindle除了文中提到的使命驱使，也跟贝索斯对Amazon整体的战略思路相近，即寻找10年都不会变的生意。纸媒虽然在衰落，但是不会消失。长时间沉浸式阅读虽然被碎片化产品肢解，但是也不可替代。

作者

[强][强][强]

小恋小雨决2018-09-09 21:04:59

怎么都是基金，没股票？

作者

大多数人不适合直接投资股票

控暮色过2018-09-09 19:38:02

不提醒，差点忘了当初买Kindle的初心[流汗] 顺便说一句，看“得到”属于碎片化阅读吗？

作者

“得到“帮助大家开启学习这件事儿，我觉得也是很大的功德了

发呆的台风略2018-09-09 17:07:11

以后听书逐渐流行，不再用眼睛看了

逢人如逢已妥2018-09-09 17:06:06

奶嘴文化，孟总不是不知道，只是不想写这方面的吧[偷笑]

作者

[悠闲]

嗳妮甜2018-09-09 16:51:37

煎熬着[奋斗]

作者

下跌吗？

虎牙大神招募2018-09-09 16:33:04

截图小账本哪里可以找到？

作者

搜索“且慢小账本”的小程序

八区木流prince2018-09-09 16:29:28

为什么以延迟享受闻名的创始人，创造出了片段化娱乐化如此风靡的产品呢

薄情凉心赢2018-09-09 16:28:52

谢谢孟总，孟总辛苦了[玫瑰]

作者

屈博涉的老巢12018-09-09 16:22:06

我的Earl二八轮动9月7日调的是沪深300啊？孟总有时间谈谈二八轮动策略。

作者

1）沪深300调成货币；2）好的

从逝擦孟2018-09-09 16:13:51

图1是东江湖么

作者

厉害

张琪张琪琪完2018-09-09 16:05:46

像且慢这样专注做一件事，慢慢做好的企业越来越少，可能这就是劣币驱逐良币吧。

灼伤弊2018-09-09 16:01:48

希望老同学下回聊聊乔布斯，谢谢[抱拳]

作者

还了解的太少了，我尽量

半度冷暖变2018-09-09 15:52:14

安利掌阅的阅读器，已弃用kindle，支持一个账号5台设备，可以全家共读。嗯嗯，没有收取广告费[呲牙]

摩羯朴尛落2018-09-09 15:49:00

新粉报道

作者

欢迎新朋友

三分热度诱2018-09-09 15:42:09

大部分是几分之几啊，让我猜猜且慢团队有多大[奸笑]

作者

猜猜看

超级阿多帜2018-09-09 15:41:44

是不是手上的基金全部转成货币基金了？

作者

Earl二八轮动这个策略转成货币

缺份依靠粉2019-09-19 15:51:22

深切感受到自己也越来越愿意看碎片化的知识，喜欢孟大写的读书感受多于自己去读那本书。哈哈哈哈

作者

[捂脸]

溜子召2018-09-25 23:50:32

从孟总这我也感受到了诚心[笑脸]

作者

/:hug

的年代华2018-09-16 12:01:33

我不喜欢投资那些单纯以娱乐为目的的软件——它们带有炫耀性消费的特质，这不就是腾讯

作者

微信就非常棒

浮生渲染情剂2018-09-15 23:34:45

很多技术的进步，确实改变了人们的生活方式，但回首望一望很多人或是企业，跟随着社会设定的道路进行，却发现自己早就忘了出发的理由。微信微博塞满了每个人的细碎时间，让我们吃饭之余，都可以做社交、看新闻、处理事情；从前的车马慢，也变成了随手都可以24小时处理越洋邮件；不用自己去亲自阅读一本原著，就可以轻易获得别人的知识总结等等，都慢慢占据了人们的思维自由、侵入我们的日常生活中。关键是，我们从中真正获得了什么？然并卵！人们变得越来越不淡定，想要得到的东西越来越多，想迅速得到手的心情越来越迫切！在求得和求不得之间，充满了矛盾、不安和火气！有些工具的进步带给人们的不是更多的自由，是更加的不自由。乔布斯在苹果担任CEO期间，年薪是一美金。他在乎的是他要坚持带领苹果改变世界的使命！还记得当诺基亚一年出n多机型的时候，苹果仅凭一年一款的智能手机，改变了一切！但前提是他承担了很多责任～

作者

[拥抱]

迷魂少男博2018-09-15 08:02:39

最后这400多万厉害了，看上面显示是亏损，比最开始净赚多少了

作者

确实是在亏啊

快楽的尒贰汉2018-09-14 13:09:57

还处于喜欢纸质书的阶段，但想想看，自己应该也算不上是会读书的那种银[闭嘴] 需要反省[睡]

夏末椅2018-09-14 07:47:08

我还是更喜欢纸质书

烟奴小2018-09-11 13:12:24

kindle是看小说神器

喵嘎大银算2018-09-10 18:40:18

入门级就可以吧，看网上558单机，抗造吗？

作者

抗造，不抗丢

情难自持卿2018-09-10 12:22:57

您好，小账本功能在哪里啊？没找着[呲牙]

作者

微信里搜索“且慢小账本”小程序

不该滚粗苒2018-09-10 11:53:14

当时为了看书才买的kindle，手机上看书太费眼睛了。转眼用kindle已经看了200多本书了。家里的ipad都被我扔了。kindle真的是我买的最值的数码宝贝，但前提是你得愿意读书。

作者

赞，棒

三江夜巫2018-09-09 23:34:08

14年买了kindle，一年看了50本书。15年买了iPad，kindle吃灰，只看了几本书。[捂脸]是时候拿出来充电，看看能坚持用多久[奋斗]

作者

哈

迷茫阿俊go2018-09-09 23:25:00

真巧刚才用kindle看了几章书，看孟总文章，才了解亚马逊创始人每年一封信的故事，kindle确实改变了阅读习惯，虽然有时也买纸质书，但已经尽量买电子的了

作者

纺赴状的2018-09-09 23:18:10

老板一直在犹豫要不要入手一个。但是我更喜欢纸质的，老板能给个建议吗？

作者

书是最好的投资，早买早受益

谢娜姐姐南2018-09-09 22:05:53

孟总在哪儿买kindle？

作者

Amazon啊

颜熙忆卡2018-09-09 21:44:25

我飞机上也丢过kindle，但找回来了。运气很好

作者

我也曾经找回来过一次 ??

白顏夕仿2018-09-09 20:48:00

彩色墨水屏elink好像就有这个技术也出过阅读器。。不过kindle出彩色屏应该还早着[撇嘴]。毕竟kindle还是以内容战胜其他电子纸竞争者的。

作者

嗯嗯

摩羯组图了2018-09-09 20:28:57

我觉得还好。对于我来说，干扰更多的是来自内心。如果心平静的话，纸本书和iPad 都可以读两三个小时。我更喜欢iPad 是因为iPad 的翻页更流畅，字体界面让我更舒服。每个人都有自己适用的设备和情况，其实不必比较哪个更好，适合自己的就是最好的。[微笑]

作者

[强] 赞

曲终人瘦柒2018-09-09 20:18:05

为什么大多数人对「娱乐」的兴趣，会比「工作」的大呢？

梦骚小师妹2018-09-09 19:49:34

船组成的图形是啥意思，也不是且慢的logo啊

作者

我也不知道是啥 …

淩尢岁月2018-09-09 19:11:28

如果你不希望另一半偷看你写的内容，那就让它超过1万字。如果还不行，那就让他超过2万字[呲牙]

作者

哈

谁爱我痒2018-09-09 19:10:48

大二打工一个假期找代购买了kindle，中度用户，至今没有一点毛病，质量真好，我都三十了。。。今年入了大法的dpt-rp1，大量阅读文档的话很推荐。以前周末去上法语课要背两本原版书，特别重，现在我夹着一个跟kindle差不多重的电子书全解决了，还可以带一本语法书和各种参考读物，顺便还能放几本路上读物。

作者

赞，已经是第二个推荐的朋友了。

q钳糟Hw2018-09-09 18:30:01

新关注的您，冒昧的问一句，那个资产价值，是你现在投资的账面价值么？也就说说您投资的资产的价值是422万？

作者

是的，是现在已投资的资产现值。

眼乏狼2018-09-09 18:26:58

买kindle时，立下很多目标，多长时间读多少本书，现在一年过去了，只读了两本鲁迅先生的文集。表示辜负了kindle[尴尬]

作者

买书如山倒，读书如抽丝