内卷的时代，需要怎样的伟大企业

2009年，美国金融危机引发的全球经济危机冲击了国内很多行业，但国企内部当时大多欢声笑语，对外面的事感受不到。里外像是两个世界。后来，没过几年，国企收敛了。

四万亿之后，地产商疯狂了，地租对制造业产生了压制，但地产商对外面的事感受不到，大家都在讨论京沪的房价什么时候超过40万元/平。里外像是两个世界。后来，没过几年，地产收敛了。还有清华，还有北大，但没有胆子大了。

今年，不少年轻人都在被社会毒打，被卷得外焦里嫩。互联网平台又开始大规模补贴，穿新鞋、走老路，对外面的事感受不到。里外像是两个世界。后来，还不知道后来会怎样。

最近，在一些年轻人比较多的群里，感受到特别的气息。以前年轻人在群里都是粪土权力，现在粪土的都是资本，而且是那种连反驳都没有的集体粪土。你以为是年轻人蠢吗？你以为年轻人没读过哈耶克？你以为他们不懂计划经济下更糟糕？我讲的这些都是有高学历、好工作的年轻人，但他们能否在工作的城市买得起学区房，还真是个问题。昨天开玩笑讲，低收入高知阶层已经打批发了，各种理论武器终于后继有人了。

如果你还身处高歌猛进的企业里，感受不到这些社会气息的变化，感受不到年轻人已经从“佛”、“丧”变成了“卷”，感受不到他们自嘲“屌丝”时其实还觉得明天会更好，但被嘲“屌丝”时他们已经在问“明天在哪里？”的话，恐怕你要小心了。你就想，大家都看透了，国企、地产商高歌猛进的年代，都没有去抢过菜场的生意，也没有去打过月入3000元人群的主意，今天这样真的会更好吗？

这几天找我聊天的人特别多，各行各业，大家都在诉苦，在共情。有读者询问我办法，我哪里有什么办法。各行各业，千差万别。再卷，也有做得好的。只是，卷的时代，真不是那么容易大家都好的。

就连几家平台的公关部都陆续找过来。我统一的问题是，为啥是公关部找我呢？这个公众号的阅读量，一点都不大，也没什么影响力，有什么好公关的呢？花钱让我写正面，也没几个人看得到；花钱不让我写负面，其实本来也没几个人看得到。我思考了一下，可能还是公关费过剩了。

平台的未来，不取决于公关费支出的多少，也不取决于还有多少公开的文章批评平台，而取决于平台对这个时代的认知。说到底，也就是几位平台老板对时代的认知能力。除了认知能力之外，可能还取决于他们的本性。

我不认为企业家的本性都是嗜血的。美国的卡耐基不是，日本的松下幸之助、丰田佐吉、稻胜和夫不是，中国的张謇也不是。

2019年的时候，我去了一趟位于日本名古屋的丰田产业技术纪念馆。这是丰田公司在最初的厂址上办的一所纪念馆。1867年出生在静冈县农村的丰田佐吉从纺织机做起，再由其子丰田喜一朗开创汽车产业，从模仿到创新，成就了全球汽车帝国。在纪念馆内的记录片中，有以下几句话：

**行业的竞争固然是市场经济不可或缺的，但一个社会进步的原动力是什么，这是每个时代的大企业必须要考虑的。**平台如果想要超越传统商超，想去对百业产生决定性影响，那就必须要先了解百业、尊重百业，要对不同行业的历史和人群有所敬畏，而不是利用廉价美元资本侵入百业、试验百业，再摧毁百业。

在丰田纪念馆中，有两张留影让我感慨最深：

纪念馆将丰田佐吉时代（也就是明治时代）以来的丰田织机加以还原，并且雇佣了退休老员工去给每个参观者展示并讲解。不在现场很难想象，一个汽车帝国会花这么多心思去梳理自己“低端落后产业”的历史。事实上，丰田佐吉正是从织机的研发中感受到工业化的力量，进而在暮年将研发汽车的重任交给了自己的儿子丰田喜一郎。而纺织业发展到后来，对航空航天业材料也产生了重要影响。

所有的企业都会犯错，大企业更有可能犯大错。但一家有长久生命力、广受尊重的企业，真正靠的是什么呢？

所以，一家大企业，是不是每年非要整出几个鸡血项目，来让全社会陪你一起打才能生存下去？是不是除了在国内不断下沉，先圈定某个群体有多少可支配收入，再有针对性的把他们纳入到特定消费环境中，帮他们尽可能的消费掉（包括温馨的提供消费贷款），同时几个竞争对手还要相互往死里整，就没有其他发展路径了呢？

伟大企业家马老师讲过，他的公司要活102年。为此，他还找了全球的专家给他做研究、定方案。可我总感觉，他好像被骗了。

以上。

杰2020-12-07 15:48:35

被公关找上门说明写到人家痛点了[呲牙][呲牙]

作者

说明没被公关的号已经不多了

Li2020-12-07 15:58:54

菜场这个，不就是新的百团大战么？互联网是有记忆的。团到后面，那个团餐真的是难吃，难受。

作者

码农们在一线996，努力让公司收割在远方的年迈父母们

郭润华2020-12-07 15:17:06

就是嫦娥从月球挖回来十吨土，也不能温暖蛋壳爆雷后烧房跳楼的年轻人的心

龍在渊2020-12-07 15:14:34

29岁的我最喜欢读的书有：《资本论》《毛选》《邓小平文集》。不再喜欢看电影，逛淘宝，点外卖……买衣服去线下实体店，首先看价格……

龍在渊

抵制平台经济：宁愿走几里路吃饭，也不愿意点外卖；多去实体店买衣服，少网购；工资存在四大行，减少支付宝微信内的资金配置；去菜市场买菜，不在线上买；去健身房坚持次卡消费，不付预付金。互联网平台骗子们快去死吧。

安心2020-12-07 15:51:41

鱼肉乡里得心应手，鱼肉国外无处下牙。极端贫富必生异端，民生不稳地动山摇。前事不忘后事之师，后人终归复哀后人。醒时读经梦里叹息，生民立命天下太平。

子非鱼2020-12-07 15:21:59

财富是制造出来的！不是零和博弈！所以我们更应该发展制造业！

2020-12-07 16:48:58

作者您好！未来出生率下降是否会减少内卷的情况发生？

作者

目前出生率已经很低了。越来越少的年轻人要养越来越多的老年人，老龄化问题会带来更多内卷。要突破一个临界点，等到总人口数量下降到一个点，恢复均衡，才能解决这个问题。

廉价美元侵入百业，实验百业，再摧毁百业，就像蝗虫呜呜啦啦过境，吃饱了自己，留给社会一片烂摊子。我想问一下作者：在这种大环境下，个人能做些什么或者如何去适应呢？

作者

有一技之长，避免不必要的负债

笑笑eqlxd2020-12-07 15:16:15

顺风车拉过一个服装城的女老板，和她聊房子车子，女老板完全不感兴趣，说自己只喜欢做衣服，特别喜欢，我很惊诧

张行止2020-12-07 15:35:53

以前上班除了笔记本电脑以外，我一般都带一本民诉法或者公司法的法条汇编（方便查），现在我是带毛选……

周峰2020-12-07 15:09:29

马老师的公司能不能活102年，不关心。但大批量年轻人失去工作102天后，捡起"屠龙书"，这个是可预见的。

杨扬2020-12-07 15:43:31

今天有张神图流传网络，马克思在忙着去火星，国内的互联网大佬们在和菜贩抢生意。

作者

马斯克

杨扬

啊哈哈哈打错了

陈泉志2020-12-07 16:25:04

现在舆论导向出现了很可笑的怪现象，现在是主流媒体跟着自媒体的节奏走，不敢有自己的思想和主张，怕说错话被人笑话。老师的公众号很赞，如果被公关， 更没其他声音了，可悲

白辅臣2020-12-07 15:17:20

最近重读了共产党宣言，资本是社会性的，如果它不为社会作用，不管是哪种主义，资本就不复存在

飜2020-12-07 17:22:52

。。。没有影响力我真的笑了，您的影响力应该是通天级别的

作者

民心不需要作者来转达

l i n u x2020-12-07 20:25:15

没有平台的时候，别以为传统服务业的收益会归于从业者。 真正的大头，早给场地租金拿走了。 电商平台最大的作用是打破了空间上的垄断利益。 平台的负外部性部分还是在于垄断，反垄断才是永恒的主题。

作者

支持平台反地租，最后平台变成了更厉害的地租

l i n u x

更厉害的地租，这个说法并不符合实际。平台的收益确实很可观，但是它的收益总值，与前网络时代的租金总值（被打掉的）相比，一个零头都不到。 店网，外卖经营确实不易了，更多的是因为面对的竞争对手的空间范围同样，几何级数的扩张。

作者

线上成本已经高于线下，有多少人知道？

l i n u x

那你有没想过，线上成本为什么居然可以高于线下？这甚至不符合物理规律。 因为注意力才是真正的稀缺资源，前网络地段决定注意力，所以能获得垄断租金。网络平台则是靠人为的算法去引导店主去抬成本刷注意力。这任然来源于垄断，打破它一方面靠多元竞争，另一方面就是直接以法规的形式，限制鼓励以本伤人的分发机制。

作者

你是在教作者垄断？

l i n u x

有本事你就先来垄断，我们再来反垄断[呲牙]。 只有博弈是永恒的。

北京京伟丰源～梁思宇2020-12-07 15:11:45

可是年轻人一边接受毒打，一边用着各大平台的产品。996加班给资本家锻的刀，最终割了自己的肉。一边骂着资本家，却跳不出消费主义陷阱。

风雨兼程2020-12-07 18:27:24

杰克马的声望在说九九六是福报之前达到了顶点，之后一路下滑，可惜马老师自己没有发现。时代抛弃一个人，是在不知不觉之中。

随便输个名字2020-12-07 15:27:03

最近的一个综艺节目，《令人心动的offer》里面对一个二本出身的研究生求职者的形象刻画简直令人气愤。这不是令人心动的offer，这是令人绝望的offer！

飞碟时代2020-12-07 17:01:58

从1949年到现在已经60多年了，我们跌跌撞撞一路前行，幸福与苦难并存，惊喜与悲伤同在，秉承着立国精神，建设着人民中国。时至今日，我们走到了最好的时代，也是最坏的时代；是智慧的时代，也是愚蠢的时代；是希望之春，也是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前却又一无所有。历史总是惊人地相似，但历史绝对不会重演，因为，我们赶上了互联网时代，一个自由，平等，随时随心可以链接到世界各个角落的时代，这就使得资本主义的诟病得以最大程度的溶解，社会的资源得到最大程度的优化，甚至人们的情感也得到最大程度的关注，理解与宽慰。 下一步该怎么走？千头万绪，如何下手？长缨在手，如何才能缚住苍龙？ 答案就是：继承和发扬资本主义时代最优秀的文化结晶——公司，顺应移动互联网来袭的浪潮，建立一个伟大的超级互联网公司，通过高效率的公司组织形式，借助社会进步的力量，以神来之笔，组织优化社会的各种资源，大大小小的，边边角角的，不浪费一个螺丝，不放弃一个灵魂，去满足人类基本的高尚的需求，男男女女，老老少少，舞台上的明星，马路边的行者，最大限度地免于恐惧，免于匮乏，通通沐浴在互联网和煦的阳光之下，享受着社会的进步，感受着人性的美好。 当“人尽其才，物尽其用”的夙愿得以实现，当“各尽所能，按需消费”的观念得以深入并形成习惯。这是一个什么样的时代？这又是一个什么样的社会？她就是精彩纷呈的移动互联网时代，她就是我们梦寐以求的共产主义社会。 [咖啡][咖啡]

作者

美好的心愿吧，但这是行不通的

U2020-12-07 20:56:46

互联网所谓的没有中间商去中介化，实际上是把自己变成最大的中间商，上下通吃。可怜的人民许多没意识到，自己从事的工作或多或少都是一个中间商，小城大部分行业都是流通行业，大家互为中间商相互依存，互联网导致财富大城市集中，小城逐步枯萎化

James2020-12-07 15:56:04

幸亏大学期间就读过<消费社会>。996为资本锻刀砍向自己

释迦2020-12-07 18:44:20

希望作者能够坚持本心，不要被资本公关。赞赏的钱不多，只是想表达一点敬意。普通人的衣食住行喜怒哀乐，虽渺小却是大海之源。希望国内的某些平台不要再与普通人争利的路上狂奔，能有一点点的敬畏之心。

匆匆走过2020-12-07 16:14:49

这个公众号的目的不是给我们解决方案的，很重要的意义是给我以思路

愿起缘落2020-12-08 01:31:23

今年我和同事讨论了很多关于内卷的话题，其实聊的更多的是焦虑。我是做电子产品研发的，根据内地情况35岁后个人价值会出现指数性下降。研发年轻化的现状一定程度反映了研发的深度不够，只是在简单的搬砖。很多都是缺乏深度研究和从基础原理上的分析的创新。六十多岁反聘的老工程师在sony都是宝贝，当时和他们一起做开发的时候真的觉得经验是越老越香，越老越被尊重。现在很多人都想要少付出成本赚快钱，轻研发重宣传。天天讲故事，天天吹牛。整个都是急功近利而又焦虑不安的环境。

xun2020-12-07 19:07:25

嫦娥和蛋壳、P2P是两码事。前者勇攀科学高峰，探索宇宙；后两者是唯利是图者不尊重市场规律。科学还是要探索的，逐利是要有边界的。

Alie2020-12-07 15:17:41

不少年轻人还生活在泡沫之中呢，仿佛我们生活在两个世界，同龄人中读过哈耶克的人屈指可数

Rainbow2020-12-07 15:52:01

我觉得所谓的消费主义陷阱是人为挖掘的！人的心理生理上的各种缺点被钻了空子

土香2020-12-07 15:19:22

一两年开始，共享马扎，P2P，股疯，股灾，乐视，暴风，瑞幸，蛋壳。。。。。。每一年都有流量每一年都有韭菜被割，丛出不穷的概念经济让大众活成了一只只内卷的蚂蚁去拼多美团滴滴然后在花呗借呗中耗尽生命

徐贵东2020-12-07 18:47:13

就是嫦娥从月球挖回来100吨土，也不能温暖P2p暴雷的心，比蛋壳严重100倍

立坤2020-12-07 15:32:34

除了认知能力之外，还取决于他们的本性。他不是被骗了，他就是那样的人。商人！

传东2020-12-07 15:10:10

54以来的意识形态无敌正确论，经过几代人的潜移默化，已经让人装不下更多内涵，这时，不断的剥削是无奈的被动的唯一选择。

凝望2020-12-07 16:22:28

回复一楼，如何能带十吨土，就不会有暴雷这种事了

何工 l WBGG美味认证2020-12-07 15:26:31

韭菜镰刀体制何时休

yi2020-12-07 17:40:07

农村出生 父母县城 一线蜗居 就算偶尔粪土也会自宽的二本90 告白当权和当钱：不求公平，但求不伤

泰山之巅2020-12-07 16:56:52

我刚才查了一下，销售鲜活商品价格补贴不算不正当竞争[撇嘴]现有法律拿他们一点办法没有

喵2020-12-07 15:10:32

看到现在买菜混战投入的钱真的是……零我都数不过来…让人内心复杂，pdd做农副产品为主去打一打还能理解，全员下场搞我还真是觉得场面好难看（用的还是自己的钱）

唯有时间2020-12-07 18:26:04

按国运变化，中国现在处于的阶段，闯过去了就是复兴汉唐。闯不过去就会犹如经历土木堡之变的明朝，差那么一口气。

郑婵2020-12-07 16:22:14

很希望健康的“内循环”能把社会财富结构重塑一下，至少能实现“人民群众安居乐业”，取代变态的“内卷”。没学过经济学，纯凭想象臆测，不过我的愿望是真的，不骗人。

like2020-12-07 15:06:59

日本纪念馆的纪录片配中文字幕，真是难能可贵~

青蘋之風2020-12-07 23:13:58

有几个留言说读毛选，让我很吃惊，不知是福还是祸

Waterloo2020-12-07 17:34:18

帝都凛冽寒风中，我的蜗居在哪里？[流泪]

鸟与梦飞翔_Jessie2020-12-09 09:22:27

感觉就像练了吸星大法的怪兽，摧毁了各种自然有机生长，然后自己也心脉尽碎倒地

作者

形象

瓦力2020-12-08 00:45:55

怀恋没有资本家的社会主义

困嗯哈根2020-12-07 16:20:21

哈哈哈哈哈哈哈哈，嗝？

王永宝2020-12-07 16:01:35

让子弹再飞一会儿。

海盗2020-12-07 15:24:35

这次的风还是以前的风，可是风里的人，已经不是那年风里的人，。 那些喧嚣，好像就是喧嚣，却已无人喝彩！

Rainbow2020-12-07 15:07:21

我觉得有资格回答这个问题的人，至少要活过200年才行

SunHeat2020-12-08 21:33:20

说实话我前半篇没看懂。后半篇褒一贬一看懂个大概。但是这种问题比较难处理，因为他们做的都是合法的，比打擦边球的蚂蚁还合法。

作者

一是不合法的地方其实有而且不少，关键是执行；二是可以细化立法。

使独尊2020-12-07 21:28:39

102年？我一直就觉得，正确的做法，没有时间限制！企业如果真正服务所需，努力寻求更好的做法，即有益于客户的做法，并且不断在自己能力范围内，即不仅懂得做事，也懂得休息，那么，怎会有时间限制？ 在我看来，一个人的成长在认知。这是前久有天与老父倒板，见他做这做那而我却没意识而感。然，就我好几年前一个经历感，人于某种方式而得所欲，好，就会自动从这种方式去做，哪怕明知不好。不是特别的因素而不停下来。改变，的确需要外在动力。否则，哪怕一个糟糕的方式，一旦开始，都会继续忍受！是，有人及早停下来。然，不能仅仅于那一件事，而当从如是理。

刘宝琛2020-12-07 18:23:17

1930年代的丰田纺线机修修补补用到2010年代～曾经实习过的已经破产的青岛国棉八厂～

@k2020-12-07 16:23:59

虽然我没看文章，看了大家的评论，大家不要走极端

张宏飚2020-12-07 15:49:52

波兰尼：“自由放任其实是有计划的。”我们同时需要政治策略及压制，才有可能推动市场逻辑与其给一般民众带来的风险。

Song2020-12-09 19:35:21

结尾的最后一句真是椟中之珠！ 可是企业家们是该保持情怀呢？还是更该了然历史呢？！

斯腾-@Nt IāzY2020-12-08 14:45:02

感觉老师口吻越来越像当年那个朗咸平

作者

作者就是个老百姓，没有郎教授那么大的本事

斯腾-@Nt IāzY

当下也就无欲无求的一介布衣才能说大实话

王迎进2020-12-08 10:31:35

资本主义的制度不改变（关键的生产资料的私有制和自由无序的恶性的市场化竞争机制），即使个别企业家想高尚也是不可能的——它要么更加嗜血，要么就被嗜灭。

basket!bao2020-12-07 20:28:06

骗人民资本家可以，想骗人民的，就算了……[发怒]

GOSHEN2020-12-07 17:49:05

那个年代的纺织业，其实不算是低端产业吧

仁峰2020-12-07 16:20:05

貌似上一篇的 小尾巴。

Thomas2020-12-07 15:32:46

真棒！

孙悟饭2020-12-07 15:09:25

102年之后呢？

孙怀光2021-01-29 05:40:27

我年纪很小的时候，不懂事，没有好好读书。 高中毕业竟然没有读大学，跑到帝都去漂，做了两年的骗子，真的是骗子哦[偷笑] 后来一个偶然的机会接触到市场营销专领域一些入门的著作（主要是里斯和科特勒），深入其中无能自拔，就不当骗子了，回到家看了那么一年多的书。 再出门发现不太好找相关领域的工作，就托人找帝都的一个老师，求人家做项目带着我，给人家买了好多礼物也没有工钱，但是还是要到了做跟班的名分。 后来也终于有机会操作一点点有价值的工作，但是奈何本事还是太差，丢了很多脸，现在想起依然脸颊发烫。没办法，又回家看了好长时间的书。 后来吧，慢慢一点一点吧。也终于到了现在的公司（小公司，小的不能再小了，咨询费二三十那种），做咨询业务的负责人，去年刚刚拿到股份。 跟老师说这么多废话，其实是想说内卷这个全民热议却没给我带来什么影响，现在关于内卷这个事很多讨论，其背后充斥的更多的是焦虑，而不是设法改变社会现状的机遇探索。严格来说，我有很多事值得焦虑，但是起点低有起点低的好处，反正大不了也没啥大不了的。

视象书法 刘敏2021-01-05 22:05:53

伟大企业的前提是把人当人看！

Apink2020-12-23 17:02:00

作者有种严肃正经的幽默[哇]

曾磊2020-12-17 13:02:22

幕老师是“雅量含高远，清眸见古今”。作为一个普通个体，我能做的就是坚决不用花呗、白条这种透支消费的高利贷产品，减少无谓的负债，多掌握些技能，多看书多思考，少被歹人带节奏，知足常乐多活几年。

V2020-12-09 11:03:16

资本家只是资本的人格化而已

MAYA2020-12-08 19:35:00

没有远大的愿景，企业注定是赚钱机器。远大的愿景必是和人类，社会发展相关联，而非只割韭菜。企业的追求其实与个人对人生终极追求的思考是一样，大道至筒，无非还是几个筒单问题，我是谁，我来这里做什么，我要留下什么

Kyle-叶2020-12-08 08:55:56

企业公关费用过剩，背后是资本的浮躁吧？或者是那句大实话“得屌丝者得天下”

东方源2020-12-08 08:04:45

本文介绍了世界上一些企业家的人性化管理，民营企业和国有企业一样都是市场主体，不是民营企业就应当苛于职员。如果以为民营企业就可随意作为，那是落后的思维方式，不是新潮。

麻晓亮2020-12-07 23:16:02

早上也在想资本一定不是社会发展的原动力。边际需要社会的共识才能确定，个人感觉最需要接受的是低速稳定的增长现状，目前风险的释放是市场的必要教育，再开放再完善的预期下，必须要用社会公平来激发参与主体的内在活力和创造力。

草芥2020-12-07 19:02:46

资本过剩可还行[裂开]